Maison book girlのグッズはなぜいつも完売？ そのこだわりを熱弁

サクライさんが世界観を表現してくれているから、私たち感情表現みたいな部分を担えたらと思う。（コショージ）

―渋谷WWW Xでのワンマンライブを見させていただいたんですけど、どういうコンセプトでやられているのか、改めて教えていただけますか？

サクライ：いかにもアイドルっぽいものよりも、より音楽性があるものというか。音楽、メンバー、グッズまで、すべてをブランド化したくて。

左から：サクライケンタ、コショージメグミ、ごとうゆりか

コショージ：ずっと「グッズとか服に力を入れたい」というのをすごい言っていましたよね。

サクライ：そうだね。最初の頃から、グッズデザインやビジュアルイメージも安っぽくならないよう、音楽以外の部分も手抜きしないで作りたいと思っていました。

―音楽だけではなく、総合芸術として見せたかった？

サクライ：そうですね。もともと、建築や写真、映画、ファッションなど芸術全般が好きなので、「好きなことをやりたい！」というだけのシンプルな理由です。

―そこにアイドルというフォーマットを使う理由は？

サクライ：もともとアイドルは好きだったし、いずこねこ（サクライがプロデュースしていたミズタマリのソロプロジェクト。2014年に活動終了）をやっていた経験もあって、アイドルはファンの間口が広いと実感していて、アイドルを入り口にしたら発展しやすいと思ったんです。

―コショージさんは、アイドルをやりたかったわけではないんですか？

コショージ：私はアイドルになりたかったわけではなく、BiSが好きだったから活動を始めたんです。だからBiSがなくなったらアイドルで居続けなくていいと思っていた。でも、いざ活動が終わったら、これからどうやって生きるんだろうと考えてしまって。そうやって悩んでいる時にサクライさんに会って、「もう一回アイドルをやって、仲間を見つけようかな？」という感じでブクガを組みました。

―その間口の広さがあったから、いろんなものを表現することと相性がよかった？

サクライ：そうですね。それにアイドル好きな人は、インターネットを頻繁に使う方が多いので、そこの拡散力とかも考えると「アーティスト」として売り出すよりも有利なのかなって。

―グッズに力を入れようと思ったのは、いままでのアイドルのグッズに疑問があったんですか？

サクライ：それはありましたね。よく「ハロー！プロジェクト」のアイドルが、名字だけ漢字でドンと書いたTシャツを出していて、そういうのは逆に振り切っていて大好きなんです。

だけど中途半端なものが好きじゃないというか。どうせやるなら、ちゃんとブランドとして売り出したほうが、付加価値もついていいと思ったんです。ブランドとしてのMaison book girlと、アイドルとしてのMaison book girlの相乗効果で広がっていけば、というところですね。

Maison book girl（左から：コショージメグミ、矢川葵、和田輪、井上唯）

―CDだったらメンバーの声が入りますけど、洋服は必ずしもメンバーは必要ないですよね。そこは気にしてないんですか？

サクライ：そうですね。気にしてないです。

コショージ：サクライさんが曲を作って、グッズを作って、その世界観を表現してくれているから、私たちはパフォーマンスというか、グループとしての感情表現みたいな部分を担えたらなと思うんです。グループがひとつの生き物みたいな感じだと思っています。

―今回ワンマンライブのグッズを担当されたごとうさんは、いろんなアイドルのグッズのイラストを描かれていますけど、どういう意識でやられているんですか？

ごとう：ある意味、私自身が「媒体」なのかなと思っていて。アイドルというカテゴリーは関係なく、相手がどういう世界観にしたいのか、何を伝えたいのか、そういうものをしっかり話して、私は絵に落とし込む。

どのアイドルの方も依頼してくださる時に、すでにグッズのイメージがあると思うんですよ。それに沿って描くので、今回もサクライさんの歌詞や世界観をそのまま投影したいと思っていました。

―サクライさんは、どういう流れでごとうさんに依頼したんですか？

サクライ：今年8月にごとうさんの個展があって、実際に絵を見に行かせてもらったのがきっかけです。それまでのグッズは全部僕がデザインしていたし、ちょうどワンマンライブを控えていたので、それ用に描いてもらうと世界観が合いそうだと思ったんです。それで改めて打ち合わせをさせてもらったら、すぐバッグの案が出てきて。

ごとう：あれは速かったですね（笑）。もう5分くらいで「これいいんじゃない？」みたいな感じで。サクライさんが普段着られている服を見ていても、感性が合いそうだなとは思っていたんですよね。

サクライ：グッズのデザインを外注するっていうこと自体、今回が初めての試みだったんですよ。だから、僕も「こういうのにしてほしい」っていうのは、わりと事細かに説明していたんですが、そのイメージに沿ったイラストをしっかり描いていただけました。

ブクガの普段は見えない部分や両面性があるということを表現したくて。（ごとう）

―実際にごとうさんがイラストを描かれたグッズを見ていきたいんですけど、これが先ほど言われていたバッグですか？

サクライ：そうですね。このバッグに関しては、もともと使えそうなイラストを送ってもらっていて、その中にこれがあったんです。それを見てなんかピンときたので、打ち合わせの時にその場でロゴを入れて……バクバッグ。

―ダジャレですか？（笑）

ごとう：私は狙ってました（笑）。

バクバッグ。MacBookが入るほど意外と大容量

―Tシャツはどういった流れで？

サクライ：これはワンマン記念Tシャツを作りたくて。ワンマンのタイトルが『Solitude HOTEL 2F』だったので、ホテルのマークみたいなものを入れたかったんです。それでホテルのアメニティーとかに入っているロゴをイメージして作ってもらいました。

ごとう：このバッグとTシャツは、実はデザイン面でちょっとつながっていて。このTシャツのイラスト、バクの頭蓋骨なんですよ。私が思うブクガって、清純で美しい少女みたいなイメージと、プラスチックのような無機質な感じのイメージ、その両方があって。そういう美しいはずだと思っていても、普段は見えない部分や両面性があるということを表現したくて、「骨にしていい？」っていう提案をサクライさんにさせていただいたんです。

―もう一点のスウェットは、4人の女の子が出てきますけど、これはブクガの4人をイメージしたんですか？

ごとう：これは最初、イメージが湧かなかったんですけど、サクライさんが、メンバーがベッドの上に乗っているアーティスト写真を送ってくれて。それでベッドにブクガの4人がいたらいいなと思って描いたんです。

サクライ：そこから、頭を消そうという話になって。

コショージ：好きですよね、頭なくすの。前もアー写で頭をなくされそうになったことがあるんですよ。一応アー写なのでギリギリでついてたんですけど、顔が真っ黒になってて（笑）。だから、今回も頭がないのはサクライさんが言ったんだろうなと思ってました。

Maison book girlアーティスト写真

サクライ：（笑）。それで頭の上にあるモチーフをどうしようかって、いくつか案をごとうさんからいただいて。

ごとう：それを考えるために、ブクガの歌詞をめっちゃ読み込んだんですよ。だけどアイコンになるような固有名詞が少なすぎて困っちゃって（笑）。

―鳥居だけ異質な感じがしますよね。

サクライ：もともと僕が神社好きなので、Maison book girlでは初期から鳥居を使っているんですけど、鳥居のおかげでブクガ感が出るというか。だから、鳥居は誰かの頭につけてほしいとお願いしました。

―鳥居によるブクガ感っていうのは？

サクライ：神社や鳥居のノスタルジーな感じがブクガと合うと思うんです。そのイメージが僕は好きで、そこから発展してアイコンとして使っていて。鳥居を使っているアーティストさん自体があまりいないと思うので、そういう意味でも「Maison book girlといえば」と思ってもらえるアイコンになればいいなと。

コショージ：鳥が逃げていくような振付や、時計をイメージした振付が出てくるから、初めて今回のグッズを見た時は、めっちゃブクガっぽいと思いました。

―この3点は、別々に発想したんですか？　結果的につながっていると思うんですけど。

ごとう：バッグ、Tシャツ、スウェットの順にできあがって、世界観的には一緒なんですけど、つなげようとしたわけではないです。

サクライ：最初は自由にやってみてっていう感じだったんですけど、最終的にここに落ち着きました。

コショージ：バクは夢を食べるから、ベッドで夢を見るから。

―ホテルに行って、ベッドで寝て、バクが出て来るって、すごくきれいにつながってますよね。

コショージ：そういうことだと思ってたんですけど。ブクガってなんか、抱く夢じゃなくて、寝てる時の夢の話をいつもしているイメージが私はあるから、普通につながっていると思っていました。

ごとう：私、実は夢遊病みたいな経験をしたことがあって、今回サクライさんにイラストを依頼いただけるきっかけになった個展も、『夢遊っ子の夢』というタイトルだったんです。だから、なんとなくイメージ的にはつながっている部分があるかなと思っていて。サクライさんも夜中だいたい起きてますよね？

サクライ：うん。寝たら3時間くらいで起きてしまう。

ごとう：夜型人間同士なので、自然とそこにたどり着いたというのはあると思います（笑）。

このアイドルのグッズということが、わかる人にはわかるし、知らない人には普通におしゃれに見える。（ごとう）

―このYシャツについても聞きたいんですけど、これはサクライさんがデザインしたんですか？

サクライ：そうですね。ほんといちばん初めに作ったグッズです。

Yシャツ

―Yシャツって、グッズとしては珍しいですよね。

サクライ：いちばん初めのグッズだったので、この時にタグも作りました。正直めっちゃ原価が高いんですよ。だからたぶん、ほかのアーティストは作っていないんでしょうけど、ないものを作らないと意味がないと思って。

―ブクガのグッズって、決して安くないと思うんですけど、WEBショップを見ると軒並みソールドアウトになってますよね。

コショージ：私も最初は「いや、高すぎだよ」と思ってました（笑）。

サクライ：最初は全然売れなかったんですよ。

―急に売れるようになったタイミングがあったんですか？

サクライ：徐々にですね。商品を買ってくださった方が、まわりの人に言ってくれたり、それを着ている人を見て「私もほしい」と思ってくれたり、ちゃんと金額に見合う価値があるっていうことが浸透してきたんだと思います。

―ちゃんとしたファッションのアイテムだという認知が広がってきた？

サクライ：そうですね。いわゆるグッズというよりも、そういう認識に切り替わってきてくれつつあるのかなと思います。

ごとう：サクライさんはデザインをジャッジする距離感がちょうどいいですよね。このアイドルのグッズということが、わかる人にはわかるし、知らない人には普通におしゃれに見えるし。私もイラストを描く時にそこは意識しました。

―まわりの反応は、実感としていかがですか？

サクライ：ありがたいことに、共演するアーティストさんから、「ブクガのグッズかわいい」と言ってもらえることが多くて。仲のいい方にはプレゼントすることもあるんですけど、そういう方がテレビや雑誌に出る時にナチュラルに着てくれていたりするんです。

ブクガのTシャツ。白地に白のプリントでロゴが描かれている。

コショージ：私もアイドルの友達から「新しいグッズほしいんだけど」って言われたりしますね。いままでそんなこと言われなかったからうれしくて。本当は私も普段から着たいんですけど、電車とか乗った時にバレたら恥ずかしいじゃないですか（笑）。「あいつ、 自分のグループの服着て出歩いてるよ」みたいな。だから我慢してます（笑）。

―ちなみに汚い話かもしれないですけど、サクライさんは事務所の社長という立場としては、ファッション面の売り上げも柱にしていきたいと考えているんですか？

サクライ：現状ではグッズの売り上げが占める割合はたいしたことないんですけど、今後のことを考えると、その比率を増やしていきたいなとは思っています。

コショージ：でも、サクライさんはめちゃくちゃこだわって作っているから、結局「めっちゃ原価かかっちゃった～」みたいな感じで、そこまで稼げなそうだなと思います（笑）。

Yシャツだけでなく、Tシャツにもタグがついている

―結成から2年経って、メジャーデビューも果たしましたが、現状を振り返って、ここまでの活動をどう感じていますか？

サクライ：最近はメンバーもやっと実力がついてきたなと思っていて。11月にメジャーデビューしましたけど、自分の中ではブクガはまだインディーズのレベルだと思うんです。なので、これから本気を出します。

―まだまだ満足しているような感じではないと？

サクライ：全然満足してないですね。ライブひとつにしろ、演出にしろ、グッズにしろ、楽曲にしろ、もっとお金があれば、もっとこういうことをやりたいというアイデアがいくらでもあるんです。メジャーというフィールドで、それがうまく噛み合えば、表現したいものがもっとクリアに見せられると思うので、今後はその純度を上げたいです。

―やりたいことをさらにやるためのメジャーデビューというか。

サクライ：そうですね。

―コショージさんの2年の総括も聞かせてください。

コショージ：私は、その時その時に最大限のことをしてきたと思っているので、ここまでは100点満点です。でも、それを1000点とか、100万点とかにしていきたい。だから私もここからが本番だと思ってます。

―そのメジャーデビュー作は、どんな作品になりました？

コショージ：『river』という作品名なのですが、ひとつの川がつながっている世界でできた楽曲が詰まっている作品という感じです。リード曲の“cloudy irony”は、ここから先、晴れるのか雨が降って嵐が起きてしまうのかわからないような状態だけど、どこへでも行けるという、メジャーデビューを意識した楽曲だと思うので、それも踏まえて聴いてもらえるとうれしいです。

―サクライさんは、そういう意識で作ったんですか？

サクライ：“cloudy irony”は、そういうことを意識しました。ラジオなどいろんな媒体で流れる機会も増えるので、一聴でのわかりやすさは重視しています。自分の中では2曲目の“karma”のほうが好きなんですが難解さもある曲なので、まず“cloudy irony”を聴いてちょっと慣れていただいた状態で“karma”を聴いてもらえたらいいなと。

―“cloudy irony”はウォーミングアップ的な役割が。

サクライ：そうですね。それで3曲目にポエトリーリーディングの“14days”が入って、その3曲でひとつの作品と考えています。

コショージ：“cloudy irony”ももちろんですけど、ブクガの音楽を知らなくてもファッションを入り口に、どんどんブクガの世界観にハマってもらえたらうれしいです。